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贝壳财经讯（记者于梦儿）6月1日，贝壳财经记者获悉，“天猫618”活动于昨日晚8点正式开启后，多个奢侈品牌官方旗舰店表现亮眼。其中，博柏利（Burberry）、缪缪（Miu Miu）、戴比尔斯（De Beers）等12个奢侈品牌在30分钟内的交易额超去年同期全天。

据介绍，今年有超200个奢侈品牌参与“天猫618”。其中，箱包品牌途明（TUMI）、英国奢侈品牌Stella McCartney、小众品牌吉尔·桑达（Jil Sander）等交易额位居前列。此外，硬奢珠宝、精致生活等品类表现强劲。

值得注意的是，今年“天猫618”开售首晚，天猫奢品直播成交显著，奢品大牌加速开播，消费者纷纷涌入直播间。数据显示，5月31日晚，超40个奢侈品牌店铺同时开播，珠宝、家居、运动户外、箱包服配、男女装等品类直播成交额同比增长迅猛，其中，珠宝品类直播成交额是去年的10倍，家居品类是去年的6倍。